“Conèixer els influencers” – Label Lab 27/09

Us convidem a participar a una nova sessió dels Esmorzars Label Lab, organitzats per l’Associació de Productors Editors Fonogràfics i Videogràfics de Catalunya (APECAT) amb la col·laboració del Departament de Cultura i del Servei de Desenvolupament Empresarial (SDE) i de PROMUSICAE. Els esmorzars es duen a terme el darrer dijous de cada mes, amb la finalitat d’impulsar la reflexió, la informació i el debat al voltant de temes d’actualitat del sector de la producció i l’edició musical.

Sembla clar que el valor percebut de la música ha canviat radicalment. Hi ha qui tracta la música no com un producte en si mateix, sinó com un punt d’entrada a una conversa. També s’ha estès la idea d’àlbum com a espectacle i la d’espectacle com a producte.
En un món que permet l’accés universal a tot el catàleg de música, on la tendència global de la tecnologia ha convertit el producte en servei a canvi d’una tarifa mensual, la comunicació requereix d’una actualització constant.

Quan el model de negoci per a la música no requereix d’un àlbum de manera imprescindible i es basa en la subscripció mensual a Spotify o la simple reproducció a través de YouTube, o fins i tot els comentaris d’Instagram, volem reflexionar sobre les dinàmiques de la comunicació digital i els personatges rellevants en xarxes: youtubers, instagramers, perfils…

En aquest context, volem provar de respondre les qüestions següents:

Com podem comunicar el valor de la música?
Com podem avançar cap a la participació del fan?
Existeix una oportunitat en la relació de l’artista amb els seus fans?
Qui actua com a prescriptor i quines són les dinàmiques?
Que defineix un influenciador? Com es mesura l’èxit d’un prescriptor en xarxa? Quin compromís requereix per part de l’artista?
Com aconseguir mems? Balls? Reptes?
És convenient l’efecte viral per a la comunicació d’un artista?
Com pot la indústria musical independent millorar la monetització amb la dinàmica dels fans a la xarxa?

Programa

09.00 – 09.15 h Registre i inscripcions
09.15 – 10.30 h Conèixer els influenciadors
10.30 – 11.00 h Cafè de networking

PONENT: ANNA LLACHER
MODERA: CARLES GILIBETS